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處理好戶外廣告和城市風格的關系要注意三個方面

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016/7/13     瀏覽次數:    

  戶外廣告與城市風格的關系,體現在整體規劃與具體設計、實施之中。廣告設計者要從自身城市發展、城市定位出發,不要盲目地跟著人家走,應該有自己的文化立場和文化態度,虛心聽取專家們的意見,找到充分的依據對戶外廣告的設置進行規劃。戶外廣告設置要與城市風格相協調,必須在統一規劃中尋找正確的定位,邊整頓邊實施,整頓包括拆除一些違法違章的廣告牌,清除一些影響市容市貌的戶外廣告媒體??梢赃x擇某一區域和街區作試點,總結出一套有成功經驗的方法,推廣延伸。處理好戶外廣告與城市風格的關系要注竟以下三個方面。

  一、整體協調,突出風格。
  當前,我國中小城市面臨著前所未有的發展機遇,城市拓展既要重新整體規劃,又要針對局部加以調整。重新規劃和新開辟的城區路段一般道路開闊、設施齊全,有一些標志性建筑。全新開發的區域具有現代感和視覺沖擊力。面對城市新老形態交錯變化的特點,在城市戶外廣告設置規劃原則中應強調:戶外廣告只是城市整體市容市貌的組成部分,必須與城區各功能區域的環境相協調,大相徑庭。戶外廣告的商業價值應能更多地通過廣告的文化價值和環境價值體現出來,它應能有助于城區環境質量的整體提高。因此,一方面,戶外廣告的設置要與“新形象”的區域特征相一致,集中突出現代城市風格,服從城市區域空間與建筑造型,使廣告成為環境藝術的重要表現因素。另一方面,要結合老城區的格局和傳統建筑的特征設置戶外廣告媒體,各類廣告媒體設置不能喧賓奪主,必須強調在不影響老城區整體風格的前提下,嚴格控制戶外廣告媒體設置的密度、造型風格和畫面效果。

  二、精心規劃,因地制宜。
  現代城市的區域性規劃更趨科學合理,戶外廣告區域性設置的原則就是嚴禁遍地開花,而要遵循嚴格選擇、集中展示的原則。城市區域特征、環境人文等因素會影響戶外廣告設置的位置和密度。鐵路客運站、長途汽車客運站、航空港等構成現代城市的門戶,這些地區人員流動里大,是設置戶外廣告的熱點區域。而城市綠地是市民休息與活動的場所,此間可因地制宜地設置小型廣告燈箱、雕塑小品廣告以及與公用設施結合的廣告。在綠地周邊,廣告燈箱還可與圍欄結合創造出和諧的休息環境。城市規劃中的大型公園人口處常是戶外廣告設置的熱點,此處廣告必須結合公園入口處的廣場環境精心規劃設計,使廣告與人口處的建筑有機結合,起到提升區域品質的作用。

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